{"id":1771,"date":"2018-07-05T07:05:04","date_gmt":"2018-07-05T05:05:04","guid":{"rendered":"https:\/\/externalia.duplotest.com\/web\/?p=1771"},"modified":"2022-08-24T14:22:44","modified_gmt":"2022-08-24T12:22:44","slug":"las-roturas-de-stock-la-pesadilla-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/externalia.duplotest.com\/web\/las-roturas-de-stock-la-pesadilla-de-las-marcas\/","title":{"rendered":"Las roturas de stock, la pesadilla de las marcas"},"content":{"rendered":"

Una rotura de stock <\/strong>se produce cuando la demanda del cliente no puede ser satisfecha porque el oferente no tiene stock suficiente<\/b> para satisfacerla. Para la marca y el punto de venta<\/strong> es una de las situaciones m\u00e1s frustrantes, ya que se encuentran delante de consumidores interesados en un producto concreto, pero no son capaces de resolver su necesidad.<\/p>\n

Aunque la mayor\u00eda de empresas tienen departamentos enteros centrados, \u00fanica y exclusivamente, en la previsi\u00f3n y log\u00edstica del stock, se trata de un problema muy frecuente en el sector retail. Seg\u00fan apuntan desde Slimstock<\/a>, se calcula que, a nivel mundial, el promedio de roturas de stock ronda el 8%<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 supone para la empresa una rotura de stock?<\/h2>\n

A efectos pr\u00e1cticos, una rotura de stock\u00a0 para la empresa es una situaci\u00f3n complicada que le puede comportar una p\u00e9rdida de oportunidades comerciales. Seguidamente compartimos<\/p>\n

Las consecuencias de una rotura de stock para la empresa:<\/h2>\n

Seguidamente os presentamos las consecuencias principales que tiene un a rotura de stock para una empresa; es importante poder prever estas situaciones y anticiparse a una rotura de stock, aunque puede parecer dif\u00edcil es posible evitar una rotura de stock<\/strong><\/a>. Conoce las consecuencias de una rotura de stock:<\/p>\n

Coste de oportunidad<\/h3>\n

El cliente final solo puede comprar lo que encuentra disponible en el punto de venta. Lo que no est\u00e1 disponible no puede comprarlo. Aunque resulta una afirmaci\u00f3n tremendamente obvia, conviene tenerla presente para la gesti\u00f3n del punto de venta. En parte, porque seg\u00fan informa Slimstock, cerca del 75% de las roturas de stock se producen en el punto de venta. El coste de una rotura de Stock depende del sector y producto<\/strong>. Aunque se puede calcular aplicando la siguiente f\u00f3rmula:<\/p>\n

(N\u00ba d\u00edas sin stock x Media de uds. vendidas al d\u00eda x Coste por unidad) + Coste de los efectos colaterales<\/p>\n

P\u00e9rdida de la credibilidad de cara al consumidor<\/h3>\n

Adem\u00e1s de suponer un problema econ\u00f3mico, una rotura de stock afecta al consumidor<\/strong><\/a>; conlleva tambi\u00e9n un problema para la credibilidad de la marca<\/strong>. Seg\u00fan un estudio publicado por Harvard<\/a>, cuando se produce una rotura de stock la marca pierde mucha credibilidad de cara al cliente. En concreto:<\/p>\n